Гибридный седан Toyota Yaris ATIV: свежая альтернатива конкурентам
Toyota Motor недавно объявила о запуске в Таиланде своей самой доступной гибридной модели Yaris ATIV, чтобы противостоять конкуренции со стороны растущих китайских производителей электромобилей. Стартовая цена Yaris ATIV составляет 729 000 бат (примерно 22 379 долларов США), что на 60 000 бат дешевле самой доступной гибридной модели Toyota на тайском рынке — Yaris Cross Hybrid. Этот шаг демонстрирует глубокое понимание Toyota рыночного спроса и её решимость прорваться в условиях жёсткой конкуренции.
Планируется, что продажи гибридного седана Toyota Yaris ATIV в первый год составят 20 000 экземпляров. Сборка будет осуществляться на заводе в провинции Чаченгсао (Таиланд). Примерно 65% комплектующих будут закупаться у местных поставщиков, и ожидается, что в будущем эта доля будет увеличиваться. Toyota также планирует экспортировать гибридную модель в 23 страны, включая страны Юго-Восточной Азии. Эти инициативы не только укрепят позиции Toyota на рынке Таиланда, но и заложат основу для расширения её присутствия в Юго-Восточной Азии.
Возобновление продаж электромобилей: возвращение внедорожника bZ4X
Помимо запуска новых гибридных моделей, Toyota также открыла предварительные заказы на новый полностью электрический внедорожник bZ4X в Таиланде. Toyota впервые представила bZ4X в Таиланде в 2022 году, но продажи были временно приостановлены из-за сбоев в цепочке поставок. Новый bZ4X будет импортироваться из Японии по стартовой цене 1,5 миллиона бат, что примерно на 300 000 бат меньше, чем у модели 2022 года.
Планируется, что продажи нового Toyota bZ4X в Таиланде в первый год составят около 6000 экземпляров, а поставки начнутся уже в ноябре этого года. Этот шаг Toyota не только отражает проактивный ответ на рыночный спрос, но и демонстрирует постоянные инвестиции и инновации в электромобили. В связи с быстрым ростом рынка электромобилей Toyota надеется ещё больше укрепить свои позиции, возобновив продажи bZ4X.
Текущая ситуация на автомобильном рынке Таиланда и стратегии реагирования Toyota
Таиланд занимает третье место по величине автомобильного рынка в Юго-Восточной Азии после Индонезии и Малайзии. Однако из-за роста задолженности домохозяйств и увеличения числа отказов в автокредитах продажи автомобилей в Таиланде в последние годы продолжали снижаться. Согласно отраслевым данным, собранным Toyota Motor, продажи новых автомобилей в Таиланде в прошлом году составили 572 675 единиц, что на 26% меньше, чем годом ранее. В первой половине этого года продажи новых автомобилей составили 302 694 единицы, что на 2% меньше. В сложившихся рыночных условиях вывод Toyota на рынок недорогих гибридных и электромобилей особенно важен.
Несмотря на общие рыночные трудности, продажи электромобилей в Таиланде остаются стабильными. Эта тенденция позволила китайским производителям электромобилей, таким как BYD, с 2022 года стабильно расширять свою долю на рынке Таиланда. В первой половине этого года доля BYD на тайском автомобильном рынке составляла 8%, в то время как доля MG и Great Wall Motors, брендов, входящих в состав китайского автопроизводителя SAIC Motor, составляла 4% и 2% соответственно. Совокупная доля основных китайских автопроизводителей в Таиланде достигла 16%, что свидетельствует о значительном росте присутствия китайских брендов на рынке Таиланда.
Несколько лет назад японские автопроизводители занимали 90% рынка в Таиланде, но из-за конкуренции со стороны китайских производителей эта доля сократилась до 71%. Toyota, по-прежнему лидирующая на тайском рынке с долей 38%, столкнулась с падением продаж пикапов из-за отказов в выдаче автокредитов. Однако продажи легковых автомобилей, таких как гибридный Toyota Yaris, компенсировали это снижение.
Возобновление продаж недорогих гибридных и электромобилей Toyota на тайском рынке свидетельствует о её активной реакции на жёсткую конкуренцию. По мере изменения рыночной ситуации Toyota продолжит корректировать свою стратегию, чтобы сохранить лидирующие позиции в Таиланде и Юго-Восточной Азии. То, как Toyota воспользуется возможностями, открывающимися в процессе электрификации, будет иметь решающее значение для её способности оставаться конкурентоспособной.
В целом, стратегические изменения Toyota на тайском рынке — это не только позитивный ответ на рыночные изменения, но и мощный контрудар по росту популярности китайских производителей электромобилей. Выпуская недорогие гибридные модели и возобновляя продажи электромобилей, Toyota надеется сохранить лидирующие позиции на всё более конкурентном рынке.
Электронная почта:edautogroup@hotmail.com
Телефон / WhatsApp:+8613299020000
Время публикации: 25 августа 2025 г.