Операция с малыми активами: стратегическая корректировка Ford
На фоне глубоких изменений в мировой автомобильной промышленности, корректировка бизнеса Ford Motor на китайском рынке привлекла всеобщее внимание. В связи с быстрым ростомновые энергетические транспортные средстватрадиционные автопроизводители ускорили свою трансформацию,И Ford не является исключением. В последние годы продажи Ford на китайском рынке продолжали снижаться, особенно не слишком хорошо себя показали его совместные предприятия Jiangling Ford и Changan Ford. Чтобы справиться с этой проблемой, Ford начал изучать модель эксплуатации лёгких активов, сократив свою зависимость от автомобилей на традиционном топливе и сосредоточившись на разработке и продаже автомобилей на новых источниках энергии.
Стратегическая корректировка Ford на китайском рынке отражается не только в структуре продукции, но и в интеграции каналов сбыта. Хотя слухи о слиянии Jiangling Ford и Changan Ford многими опровергаются, это явление отражает острую необходимость Ford в интеграции своего бизнеса в Китае. Мэй Сунлинь, старший аналитик автомобильной отрасли, отметил, что интеграция розничных каналов может повысить операционную эффективность, расширить торговые точки и, таким образом, усилить конкурентоспособность терминалов. Однако сложность интеграции заключается в координации интересов различных совместных предприятий, что станет важной задачей для Ford в будущем.
Рыночные показатели новых энергетических транспортных средств
Хотя общие продажи Ford на китайском рынке не впечатляют, стоит обратить внимание на показатели его новых энергетических автомобилей. Электрический внедорожник Ford Electric, выпущенный в 2021 году, когда-то был очень ожидаемым, но его продажи не оправдали ожиданий. В 2024 году продажи электромобилей Ford составили всего 999 единиц, а за первые четыре месяца 2025 года — всего 30. Это свидетельствует о том, что конкурентоспособность Ford в сфере новых энергетических автомобилей всё ещё нуждается в повышении.
В отличие от этого, Changan Ford демонстрирует относительно хорошие результаты на рынках семейных седанов и внедорожников. Хотя продажи Changan Ford также снижаются, её автомобили, работающие на основном топливе, по-прежнему занимают своё место на рынке. В связи с продолжающимся ростом проникновения автомобилей на новых источниках энергии, Changan Ford необходимо срочно ускорить модернизацию продукции, чтобы адаптироваться к изменениям рыночного спроса.
В конкурентной борьбе за новые энергетические автомобили Ford сталкивается с сильным давлением со стороны независимых отечественных брендов. Такие отечественные бренды, как Great Wall и BYD, быстро заняли свою долю рынка благодаря своим технологическим преимуществам и рыночной хватке. Если Ford хочет вернуться в эту область, ему необходимо увеличить инвестиции в исследования и разработки новых энергетических автомобилей и повысить конкурентоспособность своей продукции.
Потенциал и проблемы экспортного бизнеса
Несмотря на трудности с продажами Ford на китайском рынке, экспортный бизнес компании демонстрирует уверенную динамику роста. Данные показывают, что в 2024 году Ford China экспортировал почти 170 000 автомобилей, что более чем на 60% больше, чем годом ранее. Это достижение не только принесло Ford значительную прибыль, но и укрепило его позиции на мировом рынке.
Экспортный бизнес Ford China в основном сосредоточен на автомобилях с ДВС и электромобилях. Джим Фарли заявил на конференции, посвящённой финансовым результатам: «Экспорт автомобилей с ДВС и электромобилей из Китая очень прибыльный». Эта стратегия позволяет Ford поддерживать загрузку производственных мощностей, одновременно смягчая давление, вызванное падением продаж на китайском рынке. Однако экспортный бизнес Ford также сталкивается с трудностями, связанными с таможенными пошлинами, особенно это касается моделей, экспортируемых в Северную Америку.
В будущем Ford может продолжить использовать Китай в качестве экспортного хаба для производства автомобилей и их экспорта в другие регионы. Эта стратегия не только поможет поддерживать загрузку заводских мощностей, но и откроет Ford новые возможности для конкуренции на мировом рынке. Однако планы Ford в области производства автомобилей на новых источниках энергии по-прежнему требуют ускорения, чтобы справиться с растущей рыночной конкуренцией.
В эпоху стремительного развития автомобилей на новых источниках энергии трансформация Ford на китайском рынке полна вызовов и возможностей. Ожидается, что благодаря сокращению активов, интегрированным каналам продаж и активному расширению экспортного бизнеса Ford займет достойное место в будущей рыночной конкуренции. Однако, столкнувшись с сильным давлением со стороны независимых китайских брендов, Ford должен увеличить инвестиции в исследования и разработки автомобилей на новых источниках энергии и повысить конкурентоспособность продукции для достижения устойчивого развития. Только благодаря постоянным инновациям и адаптации Ford может открыть новые возможности для роста на китайском рынке.
Электронная почта:edautogroup@hotmail.com
Телефон / WhatsApp:+8613299020000
Время публикации: 02 июля 2025 г.