SAIC-GM-wulingпродемонстрировал необычайную устойчивость. Согласно сообщениям, глобальные продажи значительно увеличились в октябре 2023 года, достигнув 179 000 автомобилей, что годовалось на 42,1%. Эта впечатляющая производительность привела к совокупным продажам с января по октябрь до 1,221 миллиона автомобилей, что сделало ее единственной компанией в группе SAIC, которая в этом году преодолела 1 миллион автомобилей. Однако, несмотря на это достижение, компания по -прежнему сталкивается с проблемой поддержания своей позиции в качестве лидера автомобильной промышленности, особенно когда она стремится восстановить свои позиции в качестве первого китайского производителя, продающего более 2 миллионов автомобилей в год.
Президент SAIC Group Цзя Цзянксу выдвинул явное видение будущего SAIC-GM-kling, подчеркивая необходимость поддерживать восходящий импульс с точки зрения развития бренда, стратегии ценообразования и прибыли. На недавней встрече в середине года Цзя Юитинга попросила команду сосредоточиться на улучшении имиджа бренда и качества продукта. «Улучшение бренда, повышение цены на велосипеды, все увеличивается прибыль», - сказал он. Призыв к действию отражает более широкую стратегию по увеличению доли рынка компании и конкурентоспособности во все более переполненной автомобильной промышленности.
Последний митинг Центра по маркетингу продукта, состоявшийся 1 ноября, еще больше подчеркнул эту приверженность росту. В боевом крике «Давай! Давай! Давай!» Зависимость от низких цен на нефть. Переход от недорогих, низкокачественных транспортных средств к более разнообразной и премиальной линейке продуктов. Компания признает, что для достижения устойчивого роста она должна отойти от прошлого и принять будущее, характеризующееся инновациями и качеством.
В рамках этой трансформации SAIC-GM-kling запустил Global Silver Label для улучшения привлекательности бренда и влияния на рынке. Этот шаг направлен на дополнение к существующему wuling Red Label, созданию синергии и позволяет компании удовлетворить более широкую аудиторию. Основное внимание Silver Label на персонализации и высококачественных продуктах дало положительные результаты, при этом продажи достигли 94 995 единиц только в октябре, что составляет более половины общих продаж компании. Это знаменует собой значительный сдвиг, так как серебряная этикетка предлагает в 1,6 раза больше производительности традиционной красной этикетки, которая в первую очередь представляет коммерческие микрокары.
В дополнение к своему внутреннему успеху, SAIC-GM-kling также добился значительных успехов в расширении своего международного бизнеса. В октябре компания экспортировала 19 629 полных транспортных средств, что годовалось на 35,5%. Рост экспорта демонстрирует приверженность компании изучению зарубежных рынков и дальнейшей укреплении своих позиций в качестве глобального игрока в автомобильной промышленности. Трансформация Wuling, известного как «король микро автомобилей», является не только увеличением продаж, но и собственной трансформацией. Это также включает в себя переопределение имиджа бренда и расширение ассортимента продуктов для удовлетворения разнообразных потребностей потребителей.
Глядя в будущем, Цзя Цзянксу предложила, чтобы SAIC-GM-wuling сосредоточилась на трех ключевых областях: улучшение бренда, повышение цен на велосипед и улучшение качества продукции. Стратегическое перемещение бренда Baojun для новых энергетических транспортных средств лежит в основе этого видения. Создавая красную метку Wuling и матрицу продукта Blue Label, как коммерческие автомобили, так и легковые автомобили приведут новый план для развития восходящего.
Запуск матрицы продукта Silver Label обогащена линейкой продуктов Wuling, покрывающей гибридные, чистое электрическое и топливное питание. К ним относятся Minicar Miniev, шестимесячный MPV Capgemini и другие модели, а цены до 149 800 юаней. Создавая высококачественную матрицу продукта и улучшая влияние бренда, ожидается, что SAIC-GM-kling значительно улучшит свою прибыль.
Однако, поскольку компания вступает в это амбициозное путешествие, она должна оставаться адаптируемой к рыночным требованиям и использовать существующие сильные стороны. Несмотря на дальнейший рост, Вулинг поддерживает сильную позицию в сегменте мини-автомобилей, поскольку в 2023 году продажи коммерческих моделей достигли 639 681 единиц, что составляет более 45% от общего объема продаж. Примечательно, что мини -родов продолжают доминировать на рынке. Wuling занимал первое место в доле рынка мини -автомобилей в течение 12 лет подряд и занял первое место в доле рынка мини -автомобилей в течение 18 лет подряд.
Таким образом, недавние результаты продаж и стратегические инициативы SAIC-GM-kling отражают решительные усилия SAIC-GM-kling по переопределению своего бренда и портфеля продуктов в связи с изменением динамики рынка. Поскольку новые производители энергетических транспортных средств Китая продолжают вводить новшества и адаптироваться, SAIC-GM-kling находится на переднем крае этой трансформации, стремясь к достижению целей интеллектуального и зеленого развития и стремясь достичь новых высот на мировом автомобильном рынке.
Время сообщения: ноябрь-12-2024