SAIC-GM-Вулинпродемонстрировал исключительную стойкость. Согласно отчетам, глобальные продажи значительно выросли в октябре 2023 года, достигнув 179 000 автомобилей, что на 42,1% больше, чем в прошлом году. Благодаря таким впечатляющим показателям совокупные продажи с января по октябрь достигли 1,221 миллиона автомобилей, что сделало ее единственной компанией в группе SAIC, преодолевшей в этом году отметку в 1 миллион автомобилей. Однако, несмотря на это достижение, перед компанией по-прежнему стоит задача сохранить свою позицию лидера автомобильной промышленности, особенно сейчас, когда она стремится вернуть себе позицию первого китайского производителя, продающего более 2 миллионов автомобилей в год.
Президент SAIC Group Цзя Цзяньсюй изложил четкое видение будущего SAIC-GM-Wuling, подчеркнув необходимость сохранения восходящей динамики с точки зрения развития бренда, стратегии ценообразования и размера прибыли. На недавнем совещании руководителей в середине года Цзя Юэтин попросил команду сосредоточиться на улучшении имиджа бренда и качества продукции. «Улучшение бренда, повышение цен на велосипеды, увеличение прибыли — все это обязательно появится», — сказал он. Призыв к действию отражает более широкую стратегию по увеличению доли компании на рынке и конкурентоспособности во все более перенасыщенной автомобильной промышленности.
Последний митинг Центра маркетинга продуктов, состоявшийся 1 ноября, еще больше подчеркнул эту приверженность росту. В боевом кличе «Давай! Давай! Давай!» команда и дилеры вдохновляются стремиться к большему успеху в 2024 году. Коллективные усилия имеют решающее значение для SAIC-GM-Wuling, чтобы вырваться из оков истории. Зависимость от низких цен на нефть. Переход от недорогих и некачественных автомобилей к более разнообразной и премиальной линейке продуктов. Компания осознает, что для достижения устойчивого роста ей необходимо отойти от прошлого и принять будущее, характеризующееся инновациями и качеством.
В рамках этой трансформации компания SAIC-GM-Wuling запустила глобальную серебряную марку, чтобы повысить привлекательность бренда и влияние на рынок. Этот шаг направлен на дополнение существующей Wuling Red Label, создание синергии и предоставление компании возможности обслуживать более широкую аудиторию. Ориентация Silver Label на персонализацию и высокое качество продукции принесла положительные результаты: только в октябре объем продаж достиг 94 995 единиц, что составляет более половины общего объема продаж компании. Это знаменует собой значительный сдвиг, поскольку Silver Label предлагает производительность в 1,6 раза выше, чем традиционная Red Label, которая в основном представляет коммерческие микроавтомобили.
Помимо успеха на внутреннем рынке, SAIC-GM-Wuling также добилась большого прогресса в расширении своего международного бизнеса. В октябре компания экспортировала 19 629 автомобилей в сборе, что на 35,5% больше, чем в прошлом году. Рост экспорта демонстрирует стремление компании к освоению зарубежных рынков и дальнейшему укреплению своих позиций в качестве глобального игрока в автомобильной промышленности. Преобразование Wuling, известного как «Король микроавтомобилей», — это не только увеличение продаж, но и собственная трансформация. Это также предполагает переосмысление имиджа бренда и расширение ассортимента продукции для удовлетворения разнообразных потребностей потребителей.
Заглядывая в будущее, Цзя Цзяньсюй предположил, что SAIC-GM-Wuling сосредоточится на трех ключевых областях: улучшении бренда, повышении цен на велосипеды и улучшении качества продукции. В основе этого видения лежит стратегическое перепозиционирование бренда Baojun в сторону транспортных средств, работающих на новых источниках энергии. Создав матрицу продуктов Wuling с красной и синей этикеткой, как коммерческие, так и легковые автомобили создадут новый план дальнейшего развития.
Запуск продуктовой матрицы Silver Label обогатил линейку продуктов Wuling, охватывающую гибридные, полностью электрические и топливные автомобили. К ним относятся микроавтобус MINIEV, шестиместный MPV Capgemini и другие модели по цене до 149 800 юаней. Ожидается, что за счет создания высококачественной продуктовой матрицы и усиления влияния бренда SAIC-GM-Wuling значительно улучшит свои показатели прибыли.
Однако, вступая в этот амбициозный путь, компания должна сохранять способность адаптироваться к требованиям рынка и использовать имеющиеся сильные стороны. Несмотря на продолжающийся рост, Wuling сохраняет сильные позиции в сегменте мини-автомобилей: ожидается, что в 2023 году продажи коммерческих моделей достигнут 639 681 единицы, что составит более 45% от общего объема продаж. Примечательно, что малолитражки продолжают доминировать на рынке. Wuling занимает первое место на рынке мини-автомобилей 12 лет подряд и первое место на рынке легковых мини-автомобилей 18 лет подряд.
Подводя итог, можно сказать, что недавние показатели продаж и стратегические инициативы SAIC-GM-Wuling отражают решительные усилия SAIC-GM-Wuling по переопределению своего бренда и портфеля продуктов в условиях меняющейся динамики рынка. Поскольку производители новых энергетических транспортных средств в Китае продолжают внедрять инновации и адаптироваться, компания SAIC-GM-Wuling находится в авангарде этой трансформации, стремясь к достижению целей разумного и экологически чистого развития и стремясь достичь новых высот на мировом автомобильном рынке.
Время публикации: 12 ноября 2024 г.