SAIC-GM-WulingКомпания продемонстрировала исключительную устойчивость. Согласно отчётам, мировые продажи значительно выросли в октябре 2023 года, достигнув 179 000 автомобилей, что на 42,1% больше, чем годом ранее. Благодаря этим впечатляющим показателям совокупные продажи с января по октябрь достигли 1,221 млн автомобилей, что делает её единственной компанией в группе SAIC, преодолевшей отметку в 1 млн автомобилей в этом году. Однако, несмотря на это достижение, компания по-прежнему сталкивается с проблемой сохранения лидерских позиций в автомобильной промышленности, особенно в стремлении вернуть себе статус первого китайского производителя, продающего более 2 млн автомобилей в год.
Президент группы SAIC Цзя Цзяньсюй представил чёткое видение будущего SAIC-GM-Wuling, подчеркнув необходимость сохранения положительной динамики в развитии бренда, ценовой стратегии и рентабельности. На недавнем полугодовом совещании Цзя Юэтин попросил команду сосредоточиться на улучшении имиджа бренда и качества продукции. «Улучшение бренда, повышение цен на мотоциклы, увеличение прибыли – всё это предстоит сделать», – сказал он. Этот призыв к действию отражает более широкую стратегию по увеличению доли рынка и повышению конкурентоспособности компании в условиях растущей конкуренции в автомобильной отрасли.
Недавнее митинговое мероприятие Центра маркетинга продукции, состоявшееся 1 ноября, ещё раз подчеркнуло эту приверженность росту. Под боевым кличем «Давай! Давай! Давай!» команда и дилеры вдохновляются на достижение ещё больших успехов в 2024 году. Совместные усилия имеют решающее значение для SAIC-GM-Wuling, чтобы освободиться от оков прошлого. Зависимости от низких цен на нефть. Перехода от недорогих и низкокачественных автомобилей к более разнообразной и премиальной линейке продукции. Компания осознаёт, что для достижения устойчивого роста необходимо отказаться от прошлого и устремиться в будущее, характеризующееся инновациями и качеством.
В рамках этой трансформации SAIC-GM-Wuling запустила глобальную серебряную марку для повышения привлекательности бренда и влияния на рынке. Этот шаг призван дополнить существующую марку Wuling Red Label, создать синергию и позволить компании охватить более широкую аудиторию. Акцент Silver Label на персонализации и высоком качестве продукции принёс положительные результаты: только в октябре продажи достигли 94 995 единиц, что составляет более половины от общего объёма продаж компании. Это знаменует собой значительный шаг вперёд, поскольку Silver Label предлагает в 1,6 раза более высокую производительность, чем традиционная марка Red Label, которая в основном представлена коммерческими микрокарами.
Помимо успеха на внутреннем рынке, компания SAIC-GM-Wuling также добилась значительных успехов в расширении своего международного бизнеса. В октябре компания экспортировала 19 629 готовых автомобилей, что на 35,5% больше, чем годом ранее. Рост экспорта свидетельствует о стремлении компании к освоению зарубежных рынков и дальнейшему укреплению своих позиций в качестве глобального игрока в автомобильной промышленности. Трансформация компании Wuling, известной как «Король микроавтомобилей», — это не только рост продаж, но и её собственная трансформация. Она также включает в себя переосмысление имиджа бренда и расширение ассортимента продукции для удовлетворения разнообразных потребностей потребителей.
Заглядывая в будущее, Цзя Цзяньсюй предложил SAIC-GM-Wuling сосредоточиться на трёх ключевых направлениях: развитии бренда, повышении цен на велосипеды и повышении качества продукции. В основе этого видения лежит стратегическое перепозиционирование бренда Baojun в сторону автомобилей на новых источниках энергии. Создание матриц продуктов Wuling с красным и синим лейблами позволит как коммерческим, так и легковым автомобилям получить новый вектор развития.
Запуск продуктовой линейки Silver Label расширил линейку продукции Wuling, включив в неё гибридные, полностью электрические и автомобили с ДВС. В их число входят минивэн MINIEV, шестиместный минивэн Capgemini и другие модели по цене до 149 800 юаней. Ожидается, что благодаря созданию высококачественной продуктовой линейки и усилению влияния бренда, SAIC-GM-Wuling значительно увеличит свою прибыль.
Однако, приступая к этому амбициозному пути, компания должна уметь адаптироваться к требованиям рынка и использовать имеющиеся преимущества. Несмотря на продолжающийся рост, Wuling сохраняет прочные позиции в сегменте мини-автомобилей: ожидается, что продажи коммерческих моделей достигнут 639 681 единицы в 2023 году, что составит более 45% от общего объема продаж. Примечательно, что мини-автомобили продолжают доминировать на рынке. Wuling занимает первое место по доле рынка мини-автомобилей уже 12 лет подряд и первое место по доле рынка мини-легковых автомобилей — 18 лет подряд.
Подводя итог, можно сказать, что недавние показатели продаж и стратегические инициативы SAIC-GM-Wuling отражают решительные усилия компании по переосмыслению своего бренда и продуктового портфеля в условиях меняющейся рыночной динамики. В то время как китайские производители автомобилей на новых источниках энергии продолжают внедрять инновации и адаптироваться, SAIC-GM-Wuling находится в авангарде этой трансформации, стремясь к достижению целей интеллектуального и экологичного развития и достижению новых высот на мировом автомобильном рынке.
Время публикации: 12 ноября 2024 г.