SAIC-GM-Wulingпродемонстрировала необычайную устойчивость. Согласно отчетам, мировые продажи значительно выросли в октябре 2023 года, достигнув 179 000 автомобилей, что на 42,1% больше, чем в предыдущем году. Эти впечатляющие результаты привели к тому, что совокупные продажи с января по октябрь достигли 1,221 миллиона автомобилей, что сделало ее единственной компанией в группе SAIC, которая преодолела отметку в 1 миллион автомобилей в этом году. Однако, несмотря на это достижение, компания по-прежнему сталкивается с проблемой сохранения своих позиций лидера автомобильной промышленности, особенно в связи с тем, что она стремится вернуть себе позицию первого китайского производителя, продающего более 2 миллионов автомобилей в год.
Президент группы SAIC Цзя Цзяньсюй выдвинул четкое видение будущего SAIC-GM-Wuling, подчеркнув необходимость сохранения восходящей динамики в плане развития бренда, ценовой стратегии и прибыли. На недавнем собрании кадров в середине года Цзя Юэтин попросил команду сосредоточиться на улучшении имиджа бренда и качества продукции. «Улучшение бренда, повышение цен на мотоциклы, увеличение прибыли — все это будет иметь место», — сказал он. Призыв к действию отражает более широкую стратегию по увеличению доли рынка компании и конкурентоспособности в условиях все более переполненной автомобильной промышленности.
Последний митинг Центра маркетинга продукции, состоявшийся 1 ноября, еще раз подчеркнул эту приверженность росту. В боевом кличе «Давай! Давай! Давай!» команда и дилеры вдохновляются на стремление к большему успеху в 2024 году. Коллективные усилия имеют решающее значение для SAIC-GM-Wuling, чтобы освободиться от оков истории. Зависимость от низких цен на нефть. Переход от недорогих, некачественных автомобилей к более разнообразной и премиальной линейке продукции. Компания признает, что для достижения устойчивого роста она должна отойти от прошлого и принять будущее, характеризующееся инновациями и качеством.
В рамках этой трансформации SAIC-GM-Wuling запустила глобальную серебряную этикетку для повышения привлекательности бренда и влияния на рынке. Этот шаг направлен на дополнение существующей Wuling Red Label, создание синергии и предоставление компании возможности обслуживать более широкую аудиторию. Сосредоточение Silver Label на персонализации и высококачественных продуктах дало положительные результаты: продажи достигли 94 995 единиц только в октябре, что составляет более половины от общего объема продаж компании. Это знаменует собой значительный сдвиг, поскольку Silver Label предлагает в 1,6 раза большую производительность, чем традиционная Red Label, которая в основном представляет коммерческие микрокары.
Помимо успеха на внутреннем рынке, SAIC-GM-Wuling также добилась больших успехов в расширении своего международного бизнеса. В октябре компания экспортировала 19 629 готовых автомобилей, что на 35,5% больше, чем в предыдущем году. Рост экспорта демонстрирует приверженность компании исследованию зарубежных рынков и дальнейшему укреплению ее позиций в качестве глобального игрока в автомобильной промышленности. Трансформация Wuling, известной как «Король микроавтомобилей», — это не только рост продаж, но и ее собственная трансформация. Она также включает в себя переосмысление имиджа бренда и расширение ассортимента продукции для удовлетворения разнообразных потребностей потребителей.
Заглядывая в будущее, Цзя Цзяньсюй предложил, чтобы SAIC-GM-Wuling сосредоточились на трех ключевых областях: улучшение бренда, рост цен на велосипеды и улучшение качества продукции. Стратегическое перепозиционирование бренда Baojun в сторону новых энергетических транспортных средств лежит в основе этого видения. Создав матрицу продуктов Wuling с красной и синей этикетками, как коммерческие автомобили, так и легковые автомобили получат новый план для восходящего развития.
Запуск матрицы продуктов Silver Label обогатил продуктовую линейку Wuling, охватывающую гибридные, чисто электрические и работающие на топливе автомобили. К ним относятся миникар MINIEV, шестиместный MPV Capgemini и другие модели по цене до 149 800 юаней. Ожидается, что благодаря созданию высококачественной матрицы продуктов и усилению влияния бренда SAIC-GM-Wuling значительно улучшит показатели прибыли.
Однако, поскольку компания отправляется в это амбициозное путешествие, она должна оставаться адаптивной к требованиям рынка и использовать существующие сильные стороны. Несмотря на продолжающийся рост, Wuling сохраняет прочные позиции в сегменте мини-автомобилей, при этом ожидается, что продажи коммерческих моделей достигнут 639 681 единиц в 2023 году, что составит более 45% от общего объема продаж. Примечательно, что мини-автомобили продолжают доминировать на рынке. Wuling занимает первое место по доле рынка мини-автомобилей в течение 12 лет подряд и первое место по доле рынка мини-легковых автомобилей в течение 18 лет подряд.
Подводя итог, можно сказать, что недавние показатели продаж и стратегические инициативы SAIC-GM-Wuling отражают решительные усилия SAIC-GM-Wuling по переосмыслению своего бренда и продуктового портфеля в условиях меняющейся динамики рынка. Поскольку китайские производители новых энергетических транспортных средств продолжают внедрять инновации и адаптироваться, SAIC-GM-Wuling находится на переднем крае этой трансформации, приверженная достижению целей интеллектуального и зеленого развития и стремящаяся достичь новых высот на мировом автомобильном рынке.
Время публикации: 12 ноября 2024 г.