«Молодые люди сегодня, их глаза имеют очень высокое разрешение».
«Молодые люди могут, должны, должны и должны водить самые крутые и самые забавные автомобили прямо сейчас».
12 апреля в Brand Night Brand ICAR20, доктор Су -Джун, генеральный директор технологий SmartMi и директора по продукту бренда ICAR, реорганизовал предложение бренда ICAR. Когда на большом экране появилась таблица камер в его коллекции, это довольно уникальное личное изображение «стиля гика» переплетается с ядром бренда, чтобы создать резонанс, который объединяется в один.
В эту бренд ночью ICAR прояснил позиционирование бренда как «автомобиль для молодежи» и последнее видение «создания отличных автомобилей для молодых людей с молодым сердцем». Новый продукт ICAR V23 был одновременно представлен для новых дизайнов, технологий и продуктов, объявляющих об улучшении бренда. В то же время бренд ICAR также предварительно просмотрел X25, первую модель серии X, дополнительно демонстрируя стратегический план бренда для будущей новой эры энергии.
«Молодежь», как основное ключевое слово, является отправной точкой творчества бренда ICAR, и он появлялся неоднократно за два часа. В своей линии бренда и предложения продукта ICAR показывает новое понимание молодых людей.
01
Матрица нового продукта
Бренд ICAR родился в апреле прошлого года. Это первый новый энергетический бренд Chery и единственный из четырех основных брендов Chery, Exeed, Jetour и ICAR, который фокусируется на новой энергии.
В феврале этого года был официально запущен первый автомобиль ICAR, ICAR 03. Официальная цена гида, когда она была запущена, была 109 800-169 800 юаней. Выдающиеся показатели затрат позволили этому автомобилю получить признание рынка за короткий промежуток времени. Данные показывают, что через месяц после запуска ICAR 03 получил заказы на более чем 16 000 автомобилей. Продажи в марте составляли 5487 автомобилей, а продажи в первые десять дней апреля составили 2113, а месяц-на 81%. С учетом имиджа бренда ожидается, что к маю этого года ежемесячные продажи ICAR 03 превысят 10 000 единиц.
Тем не менее, в текущей жесткой конкуренции во внешней рыночной среде ICAR также сталкивается с проблемой укрепления твердой опоры и перехода на следующий уровень. На ночи бренда ICAR2024 было объявлено об этом 3 новых продуктах, нацеленных на молодой рынок с «тремя стрелами одновременно».
Как первый продукт бренда Shengwei, ICAR V23 позиционируется как «внедорожник внедорожного внедорожника внедорожника». Внешний дизайн полон силы и моды. Форма квадратной коробки в стиле дороги отдает дань уважения классике. Постоянный и четырехконный дизайн, сверхпрочные передние и задние свесы и большая колесная база приводят сильное визуальное воздействие; В то же время он дает ощущение места внутри автомобиля. Сверхусобкое пространство, ультра-комфортные сиденья и «громкие» видение многоразмерно обновляют опыт вождения.
С точки зрения интеллекта V23 также работает хорошо. Благодаря интеллектуальному вождению уровня L2+ и применению 8155 основных чип -автомобилей пользователи могут легко понять дорожные условия и наслаждаться удовольствием «на дороге».
ICAR надеется, что V23 сможет точно удовлетворить основные потребности молодых пользователей с ее внешностью, высоким вкусом, высоким качеством, супер -практичностью и надежностью, и стать выбором «первого автомобиля молодых людей». На пресс -конференции SU Jun пообещал, что ICAR после обновления бренда будет продолжать добиваться успеха на новой энергетической трассе и в конечном итоге осознает «позволить всем наслаждаться удовольствием изысканной технологии».
Кроме того, ICAR также просмотрел X25, первую модель серии X.
X25, расположенный в качестве MPV в бездорожье среднего до большого стиля, является инновацией ICAR для будущей новой эры энергии. Его дизайн тела сочетает в себе классические внедорожные элементы с дизайном с одной автомобилем, демонстрируя ощущение будущей научной фантастики. Опираясь на технические преимущества новой энергетической платформы, X25 обладает лучшей управляемостью и стабильностью. Полностью плоская конструкция пола позволяет прозрачно прозрачно пространство и гибкие комбинации сидений для удовлетворения различных потребностей в путешествии.
В будущем бренд ICAR будет принимать явные потребности пользователей в качестве отправной точки и продолжать усиливать основную ценность пользователей, что конкретно отражается в совместном создании богатой матрицы продукта с ее серией 0, V и X. Среди них серия 0 фокусируется на изысканной технологии и преследует технологическое равенство; Серия V оснащена внедорожником, подчеркивая дифференциацию, высокую внешность и ультрапроницаемость; И серия X стремится стать «новым видом автомобилей с одной коробкой».
02
Покопайте глубоко в «молодежи» и создайте «новые виды»
За привлекательным V23 человеком, которого нельзя игнорировать, Su Jun, основатель и генеральный директор Zhimi. Его новая личность является главным сотрудником по планированию продукта Chery New Energy.
В прошлом эта доктор философии Цингхуа и профессор университета с опытом работы в промышленном дизайне решительно решил начать бизнес за границей и создал SmartMitechnology. После того, как SmartMitechnology вошел в ведущий лагерь индустрии интеллектуальных домов, полагаясь на свои сильные производственные мощности продуктов с горячими продажами и системы экологической цепи Xiaomi, SU Jun неожиданно присоединилась к поток автомобильной промышленности. Сотрудничать с Чери, интегрируйтесь в бренд Chery Icar и начните новое путешествие.
Когда он снова появился перед всеми, дух академических исследований по-прежнему оставил ясные следы в Su Jun. Многие глобальные продукты с горячим продажами, такие как очистители воздуха и умные туалетные сиденья от Smartmitechnology, помогли ему накапливать ценную способность определять горячие продукты.
С точки зрения демонтажа, методология горячей продажи Su Jun - это, прежде всего, глубоко понимать и точно понять основные потребности пользователей, чтобы гарантировать, что продукт может напрямую решать наиболее давные задачи пользователей пользователей.
Во -вторых, избегайте чрезмерного стремления к сложным функциям, потому что это не только отвлекает фокус продукта, что мешает выбору потребителей, но и увеличит затраты, тем самым влияя на конкурентоспособность рынка продукта.
Наконец, в полной мере используйте преимущества ресурсов экологической цепочки Xiaomi, сосредоточьтесь на создании «супер одиноких продуктов», выиграть рынок с помощью непрерывных горячих продуктов и в процессе продолжают консолидировать связи с пользователями и улучшать влияние бренда.
В автомобильной промышленности эта методология по -прежнему имеет сильное эталонное значение.
Многие автомобильные компании хотят расширяться на рынок «молодых людей», но в итоге они часто не могут зарабатывать деньги, делая ставку на рынок «среднего». В прошлом некоторые продукты, которые, как утверждалось, были «первым автомобилем молодых людей», были по существу сокращенными и сокращенными версиями популярных продуктов, которые были популярны на «рынке среднего возраста».
Су -Джун имеет острое представление о том, что преследование прекрасных вещей и перемещение деталей - очень важная черта для молодежи. Другими словами, даже если у вас ограниченный бюджет, вы все равно будете платить за прекрасные вещи.
Что касается этой машины, SU Jun однажды представила:
«Во -первых, категория должна сосредоточиться на автомобилях с хорошим пространством и напрямую отрезать нерелевантные седаны, спортивные автомобили и другие предметы в линейке продуктов. Направление продукта должно быть крутым, веселым и практическим автомобилями с отношением« заводить друзей », используя взрывные методы для создания автомобилей для молодых людей».
«Во-вторых, с точки зрения появления ICAR V23, как чистый электрический внедорожник, ориентированный на стиль бездорожья, имеет новый язык дизайна, который сочетает в себе ретро-чувства с ощущением будущих технологий».
«Кроме того, с точки зрения деталей, таких как заднее пространство и пространство для человека, мы стараемся как можно больше расширить внутреннее пространство автомобиля, чтобы автомобиль A Class мог достичь пространства B-класса или C-класса, а вся поза и контроль сидения имел ощущение гордости и личности. "
В определенной степени философия дизайна ICAR представляет собой комбинацию «дополнения» и «вычитания». Отрежьте неважные функции и контролируют затраты. Сделайте дополнения к ключевым факторам и достичь конечной цели.
03
«Большой Чери» соединяется с CATL для достижения «ускорения»
Стиль этой пресс -конференции полностью отличается от стиля, показанного Чери на предыдущих пресс -конференциях. Доктор Су -Джун, генеральный директор SmartMitechnology и директора по продуктам Brand Brand, и Чжан Хонгю, заместитель генерального директора Chery Automobile Co., Ltd. и генеральный директор подразделения бренда ICAR, присоединяются к «Самую сильную CP». Один спокойный, а другой - увлечен, принося лед, а столкновение с огнем и частые шутки заставили зрителей кричать от удивления.
Даже Инь Тенгсия, секретарь партии и председатель Chery Holding Group, прямо сказал, что такая пресс -конференция никогда не проводилась раньше. ICAR стал испытательным средством для попыток и изучения новых маршрутов. Инь Тенгьюэ даже сказала: «ICAR - это« новая специальная зона », созданная Chery Group.
Для достижения этой цели Chery ускоряет технологические исследования и разработки, компенсируя свои недостатки и разрабатывая свои сильные моменты. Опираясь на технологическую систему «Yaoguang 2025», Chery инвестирует не менее 100 миллиардов юаней в ближайшие пять лет, чтобы построить более 300 лабораторий Yaoguang. Различные новые технологии постоянно разрабатываются в основных технических областях. Zhang Hongyu, заместитель генерального директора Chery Automobile Co., Ltd. и генеральный директор бренда ICAR, сказал, что сильные технические запасы Чери похожи на сундук с сокровищами со всем необходимым.
В настоящее время ICAR 03 завершил свое первое обновление OTA. Высокоскоростная NOA, парковка памяти между уровнями и другие функции теперь полностью «доступны». Он использует чисто визуальный путь, имеет ведущую технологию и является доступным, что делает его первым выбором в этом ценовом диапазоне. Кроме того, ICAR также может непрерывно итеративно обновлять электрический четырехколесный привод с помощью технических средств, таких как модернизации программного обеспечения и развязка передней и задней оси, что делает вождение более гибким и интересным.
На пресс -конференции Чери также объявил о стратегическом сотрудничестве с CATL, мировым лидером в новых энергетических батареях. Обе стороны еще больше усиливают сотрудничество в области технологий и капитала, чтобы совместно способствовать росту бренда ICAR. Зенг Юкун, председатель и генеральный директор CATL, сказал, что CATL предоставит мощные инновационные энергетические гарантии и самые передовые инновационные энергетические решения для бренда ICAR.
Будучи лидером в области питания, CATL обладает передовой технологией батареи и производственными возможностями. С технической точки зрения, сотрудничество между двумя сторонами поможет Чери ускорить модернизацию и замену ключевых технологических областей и повысить конкурентоспособность рынка своих продуктов. С точки зрения промышленной цепочки, сотрудничество с CATL также поможет Chery стабилизировать свою цепочку поставок, снизить затраты на закупки и повысить эффективность производства.
Пост времени: апрель-26-2024