«У современной молодежи очень высокое разрешение глаз».
«Молодые люди могут, должны и обязаны ездить на самых крутых и веселых автомобилях прямо сейчас».
12 апреля на мероприятии iCAR2024 Brand Night доктор Су Цзюнь, генеральный директор Smartmi Technology и директор по продуктам бренда iCAR, реорганизовал брендовое предложение iCAR. Когда на большом экране появилась таблица с камерами из его коллекции, этот довольно уникальный образ в стиле «гика» переплетается с ядром бренда, создавая резонанс, который сливается воедино.
На этом бренд-вечере iCAR чётко обозначил своё позиционирование как «автомобиль для молодёжи» и свою новую концепцию «создания отличных автомобилей для молодёжи с молодым сердцем». Одновременно с этим был представлен новый iCAR V23, демонстрирующий новые разработки, технологии и продукты, а также обновления бренда. В то же время бренд iCAR также представил X25, первую модель серии X, что ещё раз продемонстрировало стратегический план бренда на будущую эру новой энергии.
«Молодёжь», как ключевое слово, является отправной точкой креативности бренда iCAR и повторяется несколько раз в течение чуть более двух часов. В своей линейке бренда и продуктовом предложении iCAR демонстрирует новый взгляд на молодёжь.
01
Новая продуктовая матрица
Бренд iCAR появился в апреле прошлого года. Это первый бренд CHERY, работающий на новых источниках энергии, и единственный из четырёх основных брендов (CHERY, EXEED, JETOUR и iCAR), специализирующийся на новой энергии.
В феврале этого года был официально представлен первый автомобиль iCAR, iCAR 03. Официальная ориентировочная цена на момент запуска составляла от 109 800 до 169 800 юаней. Выдающиеся показатели стоимости позволили этому автомобилю за короткое время завоевать признание на рынке. Данные показывают, что через месяц после запуска iCAR 03 получил заказы на более чем 16 000 автомобилей. Продажи в марте составили 5487 автомобилей, а за первую декаду апреля – 2113, что на 81% больше, чем в предыдущем месяце. С укреплением имиджа бренда ожидается, что к маю этого года ежемесячные продажи iCAR 03 превысят 10 000 единиц.
Однако в условиях жесткой конкуренции на внешнем рынке iCAR также сталкивается с необходимостью прочно закрепиться на рынке и выйти на новый уровень. На бренд-ночи iCAR2024 было анонсировано три новых продукта, нацеленных на молодую аудиторию «тремя стрелами одновременно».
iCAR V23, дебютный продукт бренда Shengwei, позиционируется как «стильный внедорожный электрический городской внедорожник». Внешний вид автомобиля полон мощности и стиля. Квадратная форма кузова в внедорожном стиле отдает дань уважения классике. Четырехколесная конструкция с четырьмя углами, ультракороткие передние и задние свесы и большая колесная база производят сильное визуальное впечатление, одновременно создавая ощущение простора внутри автомобиля. Сверхбольшое пространство салона, ультракомфортные сиденья и «высокий» обзор значительно улучшают впечатления от вождения.
С точки зрения интеллекта V23 также демонстрирует хорошие результаты. Благодаря интеллектуальному вождению уровня L2+ и использованию современных автомобильных компьютеров на базе чипа 8155, пользователи могут легко оценить дорожную обстановку и наслаждаться комфортом вождения.
iCAR надеется, что V23 сможет в полной мере удовлетворить основные потребности молодых пользователей благодаря своему внешнему виду, изысканному вкусу, высокому качеству, невероятной практичности и надежности, и станет выбором «первого автомобиля для молодёжи». Су Цзюнь пообещал на пресс-конференции, что после обновления бренда iCAR продолжит двигаться вперёд на пути к новой энергетике и в конечном итоге «позволит каждому наслаждаться изысканными технологиями».
Кроме того, iCAR также представил X25, первую модель серии X.
X25, позиционируемый как средне- и крупногабаритный внедорожный минивэн, — это инновационный автомобиль iCAR, созданный для эпохи новой энергии. Дизайн кузова сочетает в себе классические внедорожные элементы с одноместной компоновкой, создавая ощущение научной фантастики будущего. Опираясь на технические преимущества новой энергетической платформы, X25 обладает лучшей управляемостью и устойчивостью. Полностью ровный пол обеспечивает прозрачное внутреннее пространство и гибкую компоновку сидений для различных дорожных задач.
В будущем бренд iCAR будет исходить из конкретных потребностей пользователей и продолжать укреплять их основную ценность, что находит свое конкретное отражение в совместном создании богатой линейки продукции серий 0, V и X. Серия 0 фокусируется на передовых технологиях и стремится к технологическому равенству; серия V отличается внедорожным стилем, подчёркивая индивидуальность, превосходный внешний вид и непревзойденную практичность; а серия X стремится стать «новым поколением однообъемных автомобилей».
02
Изучите «молодых людей» и создайте «новые виды»
За привлекательным V23 скрывается человек, которого невозможно не заметить: Су Цзюнь, основатель и генеральный директор Zhimi. Его новая должность — директор по планированию продукции CHERY New Energy.
В прошлом этот доктор наук и профессор университета Цинхуа, специализирующийся на промышленном дизайне, решительно решил начать бизнес за рубежом и основал smartmiTechnology. После того, как smartmiTechnology вышла в лидеры индустрии умных домов, опираясь на свои мощные производственные мощности по производству популярных продуктов и экологическую цепочку поставок Xiaomi, Су Цзюнь неожиданно включился в стремительный рост автомобильной промышленности. Сотрудничество с CHERY, интеграция в бренд CHERY iCAR и начало нового пути.
Когда он снова появился перед всеми, дух академических исследований все еще оставлял явный след в Су Цзюне. Многие мировые бестселлеры, такие как очистители воздуха и умные сиденья для унитаза от smartmiTechnology, помогли ему накопить ценный навык определения популярных продуктов.
С точки зрения демонтажа, методология горячих продаж Су Цзюня заключается, прежде всего, в глубоком понимании и точном уловлении основных потребностей пользователей, чтобы гарантировать, что продукт может напрямую решать самые насущные проблемы пользователей.
Во-вторых, избегайте чрезмерного усложнения функций, поскольку это не только отвлечет внимание от продукта, помешает выбору потребителя, но и увеличит издержки, тем самым влияя на конкурентоспособность продукта на рынке.
Наконец, в полной мере использовать ресурсные преимущества экологической цепочки Xiaomi, сосредоточиться на создании «суперединых продуктов», завоевать рынок посредством непрерывного выпуска популярных продуктов и в ходе этого процесса продолжать укреплять связи с пользователями и усиливать влияние бренда.
В автомобильной промышленности эта методология по-прежнему имеет большое справочное значение.
Многие автомобильные компании стремятся выйти на рынок «молодёжи», но в итоге часто терпят неудачу, делая ставку на рынок «среднего возраста». В прошлом некоторые модели, претендовавшие на звание «первого автомобиля для молодёжи», по сути, представляли собой урезанные версии популярных моделей, доказавших свою популярность среди «среднего возраста».
Су Цзюнь глубоко понимает, что стремление к прекрасному и чуткость к деталям — очень важная черта молодых людей. Другими словами, даже если у вас ограниченный бюджет, вы всё равно будете платить за красивые вещи.
Су Джун как-то высказался по поводу этой машины:
«В первую очередь, категория должна быть ориентирована на автомобили с большим салоном и сразу же отсекать неактуальные седаны, спорткары и другие модели в линейке. Продуктовое направление должно быть направлено на классные, весёлые и практичные автомобили, с установкой на «заведение друзей», используя взрывные методы для создания автомобилей для молодёжи».
«Во-вторых, с точки зрения внешнего вида, iCAR V23, как чисто электрический внедорожник, ориентированный на бездорожье, отличается новым языком дизайна, сочетающим ретро-стиль с ощущением технологий будущего».
«Кроме того, с точки зрения деталей, таких как пространство сзади и пространство между человеком и машиной, мы стараемся максимально увеличить внутреннее пространство автомобиля, чтобы автомобиль А-класса мог сравниться по пространству с автомобилями В-класса или С-класса, а вся посадка и управление имели бы чувство гордости и индивидуальности».
В определённой степени философия дизайна iCAR представляет собой сочетание «сложения» и «вычитания». Отказ от ненужных функций и контроль затрат. Дополнение ключевых факторов и достижение конечной цели.
03
«Big CHERY» объединяется с CATL для достижения «ускорения»
Стиль этой пресс-конференции разительно отличается от того, что демонстрировала CHERY на предыдущих пресс-конференциях. Доктор Су Цзюнь, генеральный директор smartmiTechnology и директор по продуктам бренда iCAR, и Чжан Хунъюй, заместитель генерального директора CHERY Automobile Co., Ltd. и генеральный директор подразделения бренда iCAR, объединили усилия, образовав «сильнейшую КП». Один из них спокоен, другой полон страсти, привнося лёд и жар. Столкновение огня и частые шутки вызвали у аудитории вопли удивления.
Даже Инь Тунъюэ, секретарь партии и председатель правления CHERY Holding Group, прямо заявил, что подобной пресс-конференции ещё не проводилось. iCAR стал испытательным полигоном для отработки и освоения новых маршрутов. Инь Тунъюэ даже заявил: «iCAR — это „новая особая зона“, созданная CHERY Group. Группа приложит все усилия для поддержки развития iCAR. Нет никаких ограничений на инвестиции, которые помогли бы iCAR войти в число первых участников новой энергетики».
Для достижения этой цели CHERY ускоряет технологические исследования и разработки, устраняя недостатки и развивая сильные стороны. Опираясь на технологическую систему «Яогуан 2025», CHERY в течение следующих пяти лет инвестирует не менее 100 миллиардов юаней в строительство более 300 лабораторий в Яогуане. В основных технических областях постоянно разрабатываются различные новые технологии. Чжан Хунъюй, заместитель генерального директора CHERY Automobile Co., Ltd. и генеральный директор бренда iCAR, отметил, что мощные технические резервы CHERY подобны сундуку с сокровищами, в котором есть всё необходимое.
В настоящее время iCAR 03 завершил первое обновление OTA. Высокоскоростной NOA, межуровневая парковка с памятью и другие функции теперь полностью доступны. Система использует исключительно визуальный маршрут, использует передовые технологии и отличается доступной ценой, что делает её лучшим выбором в этом ценовом диапазоне. Кроме того, iCAR может непрерывно итеративно модернизировать электрический полный привод с помощью технических средств, таких как обновление программного обеспечения и разделение передней и задней осей, что делает вождение более гибким и интересным.
На пресс-конференции CHERY также объявила о стратегическом сотрудничестве с CATL, мировым лидером в производстве аккумуляторов для новых источников энергии. Стороны продолжат укреплять взаимодействие в сфере технологий и капитала для совместного содействия росту бренда iCAR. Цзэн Юйцюнь, председатель совета директоров и генеральный директор CATL, заявил, что CATL предоставит мощные инновационные энергетические гарантии и самые передовые энергетические решения для бренда iCAR.
Являясь лидером в области производства аккумуляторных батарей, CATL обладает передовыми технологиями и производственными возможностями. С технической точки зрения, сотрудничество двух сторон поможет CHERY ускорить модернизацию и замену ключевых технологических компонентов, а также повысить конкурентоспособность своей продукции на рынке. С точки зрения производственной цепочки, сотрудничество с CATL также поможет CHERY стабилизировать цепочку поставок, снизить затраты на закупки и повысить эффективность производства.
Время публикации: 26 апреля 2024 г.