«Сегодняшние молодые люди имеют очень высокое разрешение глаз».
«Молодые люди могут, должны и должны водить самые крутые и веселые машины прямо сейчас».
12 апреля на iCAR2024 Brand Night д-р Су Цзюнь, генеральный директор smartmi Technology и главный директор по продуктам бренда iCAR, реорганизовал предложение бренда iCAR. Когда на большом экране появилась таблица камер из его коллекции, этот довольно уникальный личный имидж «стиля компьютерщика» переплетается с ядром бренда, создавая резонанс, который сливается в одно целое.
На этой вечеринке брендов iCAR прояснила позиционирование своего бренда как «автомобиля для молодежи» и свое последнее видение «создания отличных автомобилей для молодых людей с молодым сердцем». Одновременно был представлен новый продукт iCAR V23. Новые конструкции, технологии и продукты анонсируют обновления бренда. В то же время бренд iCAR также представил X25, первую модель серии X, что еще раз продемонстрировало стратегический план бренда на будущую эру новой энергетики.
«Молодежь», как ключевое слово, является отправной точкой творчества бренда iCAR, и оно появлялось неоднократно в течение чуть более двух часов. В своей линейке брендов и продуктовом предложении iCAR демонстрирует новый взгляд на молодежь.
01
Новая матрица продуктов
Бренд iCAR родился в апреле прошлого года. Это первый новый энергетический бренд CHERY и единственный среди четырех основных брендов CHERY, EXEED, JETOUR и iCAR, который фокусируется на новой энергии.
В феврале этого года был официально представлен первый автомобиль iCAR — iCAR 03. Официальная ориентировочная цена на момент запуска составляла 109 800–169 800 юаней. Выдающиеся экономические показатели позволили этому автомобилю за короткий период времени получить признание на рынке. Данные показывают, что через месяц после запуска iCAR 03 получила заказы на более чем 16 000 автомобилей. Продажи в марте составили 5487 автомобилей, а продажи за первую декаду апреля — 2113, что на 81% больше, чем в предыдущем месяце. Ожидается, что после создания имиджа бренда к маю этого года ежемесячные продажи iCAR 03 превысят 10 000 единиц.
Однако в условиях нынешней жесткой конкуренции на внешнем рынке перед iCAR также стоит задача закрепиться и перейти на новый уровень. На iCAR2024 Brand Night было анонсировано в общей сложности 3 новых продукта, ориентированных на молодой рынок «тремя стрелами одновременно».
iCAR V23, первый продукт бренда Shengwei, позиционируется как «внедорожный электрический городской внедорожник». Внешний дизайн полон мощи и моды. Квадратная форма внедорожного автомобиля отдает дань уважения классике. Четырехколесная и четырехугольная конструкция, ультракороткие передний и задний свесы и большая колесная база создают сильный визуальный эффект; в то же время он создает ощущение пространства внутри автомобиля. Сверхбольшое пространство, сверхкомфортные сиденья и «высококлассный» обзор многократно улучшают впечатления от вождения.
С точки зрения интеллекта V23 также работает хорошо. Благодаря интеллектуальному вождению уровня L2+ и использованию обычных автомобильных компьютеров с микросхемой 8155 пользователи могут легко ориентироваться в дорожных условиях и наслаждаться удовольствием «в дороге».
iCAR надеется, что V23 сможет точно удовлетворить основные ценностные потребности молодых пользователей благодаря своему внешнему виду, высокому вкусу, высокому качеству, суперпрактичности и надежности и станет выбором «первого автомобиля молодежи». Су Цзюнь пообещал на пресс-конференции, что iCAR после обновления бренда продолжит продвигаться вперед на новом энергетическом пути и, в конечном итоге, «позволит каждому наслаждаться удовольствием от изысканных технологий».
Кроме того, iCAR также представил X25, первую модель серии X.
X25, позиционируемый как минивэн внедорожного класса среднего и большого размера, является инновацией iCAR для будущей новой энергетической эры. Его дизайн кузова сочетает в себе классические внедорожные элементы с дизайном одного автомобиля, демонстрируя ощущение научной фантастики будущего. Опираясь на технические преимущества новой энергетической платформы, X25 обладает лучшей управляемостью и устойчивостью. Полностью плоский дизайн пола обеспечивает прозрачное внутреннее пространство и гибкие комбинации сидений для удовлетворения различных потребностей в путешествии.
В будущем бренд iCAR возьмет в качестве отправной точки явные потребности пользователей и продолжит усиливать основную ценность пользователей, что конкретно отражается в совместном создании богатой матрицы продуктов с сериями 0, V и X. . Среди них серия 0 фокусируется на изысканных технологиях и стремится к технологическому равенству; серия V отличается внедорожным стилем, подчеркивающим индивидуальность, высокий внешний вид и сверхпрактичность; а серия X стремится стать «новым видом однообъемных автомобилей».
02
Копните глубже в «молодых людей» и создайте «новые виды»
За привлекательным V23 стоит человек, которого невозможно игнорировать, — Су Цзюнь, основатель и генеральный директор Zhimi. Его новая личность — директор по планированию продукции CHERY New Energy.
В прошлом этот доктор философии Цинхуа. и профессор университета с опытом работы в области промышленного дизайна решительно решили начать бизнес за границей и основали smartmiTechnology. После того, как smartmiTechnology вошла в лидирующий лагерь индустрии умного дома, опираясь на свои сильные производственные мощности по производству популярных продуктов и систему экологической цепочки Xiaomi, Су Цзюнь неожиданно присоединился к потоку автомобильной промышленности. Сотрудничайте с CHERY, интегрируйтесь в бренд CHERY iCAR и начните новое путешествие.
Когда он снова появился перед всеми, дух академических исследований по-прежнему оставлял на Су Цзюне явный след. Многие популярные во всем мире продукты, такие как очистители воздуха и умные сиденья для унитазов от smartmiTechnology, помогли ему накопить ценную способность определять горячие продукты.
С точки зрения демонтажа, методология горячих продаж Су Цзюня заключается, прежде всего, в глубоком понимании и точном понимании основных потребностей пользователей, чтобы гарантировать, что продукт может напрямую решать самые насущные проблемы пользователей.
Во-вторых, избегайте чрезмерной погони за сложными функциями, поскольку это не только отвлечет внимание от продукта, помешает потребительскому выбору, но и увеличит затраты, тем самым повлияв на рыночную конкурентоспособность продукта.
Наконец, в полной мере используйте ресурсные преимущества экологической цепочки Xiaomi, сосредоточьтесь на создании «супер-одиночных продуктов», завоевывайте рынок с помощью постоянно действующих продуктов и в процессе продолжайте укреплять связи с пользователями и усиливать влияние бренда.
В автомобильной промышленности эта методология по-прежнему имеет большое справочное значение.
Многие автомобильные компании хотят выйти на рынок «молодых людей», но в конечном итоге им часто не удается заработать деньги, делая ставку на рынок «среднего возраста». В прошлом некоторые продукты, которые считались «первыми автомобилями молодежи», по сути представляли собой уменьшенные в размерах и уменьшенные версии популярных продуктов, которые, как доказано, пользовались популярностью на «рынке среднего возраста».
Су Джун прекрасно понимает, что стремление к красивым вещам и интерес к деталям — очень важная черта для молодых людей. Другими словами, даже если у вас ограниченный бюджет, вы все равно будете платить за красивые вещи.
Что касается этой машины, Су Цзюнь однажды представил:
«Прежде всего, категория должна сосредоточиться на автомобилях с большим пространством и напрямую отсекать ненужные седаны, спортивные автомобили и другие продукты в линейке продуктов. Направление продукта должно быть крутыми, веселыми и практичными автомобилями с духом « заводить друзей, использовать взрывные методы для создания автомобилей для молодежи».
«Во-вторых, с точки зрения внешнего вида iCAR V23, как чисто электрический внедорожник, ориентированный на внедорожный стиль, имеет новый язык дизайна, который сочетает в себе ощущение ретро с ощущением технологий будущего».
«Кроме того, с точки зрения деталей, таких как заднее пространство и человеко-машинное пространство, мы стараемся максимально увеличить внутреннее пространство автомобиля, чтобы автомобиль А-класса мог достичь пространства B-класса. класс или C-класс, и вся сидячая поза и контроль имеют чувство гордости и индивидуальности. "
В определенной степени философия дизайна iCAR представляет собой сочетание «сложения» и «вычитания». Отключите неважные функции и контролируйте расходы. Вносите дополнения к ключевым факторам и достигайте конечной цели.
03
«Big CHERY» объединяется с CATL, чтобы добиться «ускорения»
Стиль этой пресс-конференции полностью отличается от стиля, продемонстрированного CHERY на предыдущих пресс-конференциях. Доктор Су Цзюнь, генеральный директор smartmiTechnology и директор по продукции бренда iCAR, и Чжан Хунъюй, заместитель генерального директора CHERY Automobile Co., Ltd. и генеральный менеджер подразделения бренда iCAR, объединились, чтобы сформировать «самого сильного CP». Один спокойный, а другой страстный, приносящий лед и столкновение огня и частые шутки заставляли зрителей кричать от удивления.
Даже Инь Тонъюэ, секретарь партии и председатель холдинговой группы CHERY, прямо заявил, что подобная пресс-конференция никогда раньше не проводилась. iCAR стал полигоном для испытания и изучения новых маршрутов. Инь Тонъюэ даже сказал: «iCAR — это «новая особая зона», созданная CHERY Group. Группа не пожалеет усилий для поддержки развития iCAR. Не существует верхнего предела инвестиций, которые помогут iCAR войти в первый лагерь новой энергии. "
Для достижения этой цели CHERY ускоряет технологические исследования и разработки, компенсируя свои недостатки и развивая свои сильные стороны. Опираясь на технологическую систему «Яогуан 2025», CHERY в ближайшие пять лет инвестирует не менее 100 миллиардов юаней в строительство более 300 лабораторий в Яогуане. В основных технических областях постоянно разрабатываются различные новые технологии. Чжан Хунъюй, заместитель генерального директора CHERY Automobile Co., Ltd. и генеральный менеджер бренда iCAR, сказал, что сильные технические резервы CHERY подобны сундуку с сокровищами, в котором есть все необходимое.
В настоящее время iCAR 03 завершил свое первое OTA-обновление. Высокоскоростной NOA, межуровневая парковка памяти и другие функции теперь полностью «доступны». Он использует исключительно визуальный дизайн, оснащен передовыми технологиями и доступен по цене, что делает его лучшим выбором в этом ценовом диапазоне. Кроме того, iCAR также может непрерывно итеративно модернизировать электрический полный привод с помощью технических средств, таких как обновление программного обеспечения и развязка передней и задней оси, что делает вождение более гибким и интересным.
На пресс-конференции CHERY также объявила о стратегическом сотрудничестве с CATL, мировым лидером в области производства новых энергетических батарей. Обе стороны будут и дальше укреплять сотрудничество в области технологий и капитала, чтобы совместно способствовать росту бренда iCAR. Цзэн Юйцюнь, председатель и генеральный директор CATL, заявил, что CATL предоставит мощные инновационные энергетические гарантии и самые передовые инновационные энергетические решения для бренда iCAR.
Являясь лидером в отрасли аккумуляторных батарей, компания CATL обладает передовыми технологиями производства аккумуляторов и производственными возможностями. С технической точки зрения сотрудничество между двумя сторонами поможет CHERY ускорить модернизацию и замену ключевых технологических областей и повысить рыночную конкурентоспособность своей продукции. С точки зрения производственной цепочки сотрудничество с CATL также поможет CHERY стабилизировать цепочку поставок, сократить затраты на закупки и повысить эффективность производства.
Время публикации: 26 апреля 2024 г.