«У современных молодых людей глаза обладают очень высокой разрешающей способностью».
«Молодые люди могут, должны и обязаны ездить на самых крутых и веселых автомобилях прямо сейчас».
12 апреля на iCAR2024 Brand Night доктор Су Цзюнь, генеральный директор smartmi Technology и главный директор по продуктам бренда iCAR, реорганизовал предложение бренда iCAR. Когда на большом экране появилась таблица камер из его коллекции, этот довольно уникальный личный образ «стиля гика» переплетается с ядром бренда, создавая резонанс, который сливается воедино.
На этой брендовой ночи iCAR прояснил позиционирование своего бренда как «автомобиль для молодых людей» и свое последнее видение «производства отличных автомобилей для молодых людей с молодым сердцем». Новый продукт iCAR V23 был одновременно представлен для Новые дизайны, технологии и продукты объявляют об обновлениях бренда. В то же время бренд iCAR также анонсировал X25, первую модель серии X, еще раз продемонстрировав стратегический план бренда для будущей новой энергетической эры.
«Молодежь», как ключевое слово, является отправной точкой креативности бренда iCAR, и она повторялась несколько раз в течение всего лишь двух часов. В своей линейке брендов и продуктовом предложении iCAR демонстрирует новый взгляд на молодых людей.
01
Новая матрица продуктов
Бренд iCAR появился в апреле прошлого года. Это первый бренд новой энергии CHERY и единственный среди четырех основных брендов CHERY, EXEED, JETOUR и iCAR, который фокусируется на новой энергии.
В феврале этого года был официально представлен первый автомобиль iCAR, iCAR 03. Официальная ориентировочная цена на момент запуска составляла 109 800–169 800 юаней. Выдающиеся показатели затрат позволили этому автомобилю за короткий период времени получить признание на рынке. Данные показывают, что через месяц после запуска iCAR 03 получил заказы на более чем 16 000 автомобилей. Продажи в марте составили 5 487 автомобилей, а продажи за первые десять дней апреля — 2 113, что на 81% больше по сравнению с предыдущим месяцем. С созданием имиджа бренда ожидается, что к маю этого года ежемесячные продажи iCAR 03 превысят 10 000 единиц.
Однако в условиях жесткой конкуренции на внешнем рынке iCAR также сталкивается с проблемой прочного закрепления и перехода на новый уровень. На iCAR2024 Brand Night было анонсировано в общей сложности 3 новых продукта, нацеленных на молодой рынок «с тремя стрелами сразу».
Как первый продукт бренда Shengwei, iCAR V23 позиционируется как «стильный внедорожный электрический городской внедорожник». Внешний дизайн полон мощности и моды. Квадратная форма в стиле внедорожника отдает дань уважения классике. Четырехколесный и четырехугольный дизайн, ультракороткие передние и задние свесы и большая колесная база производят сильное визуальное впечатление; в то же время он обеспечивает ощущение пространства внутри автомобиля. Ультрабольшое пространство, ультракомфортные сиденья и «высокий профиль» зрения многомерно улучшают впечатления от вождения.
С точки зрения интеллекта V23 также работает хорошо. Благодаря интеллектуальному вождению уровня L2+ и применению 8155 основных автомобильных компьютеров чипа пользователи могут легко понимать дорожные условия и наслаждаться удовольствием «на дороге».
iCAR надеется, что V23 сможет точно удовлетворить основные ценностные потребности молодых пользователей благодаря своему внешнему виду, высокому вкусу, высокому качеству, суперпрактичности и надежности и станет выбором «первого автомобиля молодых людей». Су Цзюнь пообещал на пресс-конференции, что iCAR после обновления бренда продолжит делать шаги вперед на пути к новой энергии и в конечном итоге реализует «позволение каждому наслаждаться удовольствием от изысканной технологии».
Кроме того, iCAR также представил X25, первую модель серии X.
X25, позиционируемый как средне-крупный внедорожный MPV, является инновацией iCAR для будущей новой энергетической эры. Его дизайн кузова сочетает классические внедорожные элементы с дизайном одиночного автомобиля, демонстрируя ощущение будущей научной фантастики. Опираясь на технические преимущества новой энергетической платформы, X25 обладает лучшей управляемостью и устойчивостью. Полностью плоская конструкция пола обеспечивает прозрачное внутреннее пространство и гибкие комбинации сидений для удовлетворения различных потребностей в путешествии.
В будущем бренд iCAR возьмет явные потребности пользователей в качестве отправной точки и продолжит усиливать основную ценность пользователей, что конкретно отражено в совместном создании богатой матрицы продуктов с сериями 0, V и X. Среди них серия 0 фокусируется на изысканных технологиях и стремится к технологическому равенству; серия V отличается внедорожным стилем, подчеркивая дифференциацию, высокий внешний вид и сверхпрактичность; а серия X стремится стать «новым видом автомобилей с одним кузовом».
02
Глубоко изучите «молодых людей» и создайте «новые виды»
За привлекательным V23 скрывается человек, которого невозможно игнорировать — Су Цзюнь, основатель и генеральный директор Zhimi. Его новая личность — главный директор по планированию продукции CHERY New Energy.
В прошлом этот доктор наук и профессор университета Цинхуа с опытом работы в области промышленного дизайна решительно решил начать бизнес за рубежом и основал smartmiTechnology. После того, как smartmiTechnology вошла в лидерский лагерь индустрии умного дома, полагаясь на свои мощные производственные мощности по производству популярных продуктов и экологическую цепочку Xiaomi, Су Цзюнь неожиданно присоединился к потоку автомобильной промышленности. Сотрудничайте с CHERY, интегрируйтесь в бренд CHERY iCAR и начните новое путешествие.
Когда он снова появился перед всеми, дух академического исследования все еще оставлял явные следы на Су Цзюне. Многие мировые бестселлеры, такие как очистители воздуха и умные сиденья для унитазов от smartmiTechnology, помогли ему накопить ценную способность определять популярные продукты.
С точки зрения разборки, горячая методология продаж Су Цзюня заключается, прежде всего, в глубоком понимании и точном уловлении основных потребностей пользователей, чтобы гарантировать, что продукт может напрямую решать самые насущные проблемы пользователей.
Во-вторых, избегайте чрезмерного усложнения функций, поскольку это не только отвлечет внимание от продукта, помешает выбору потребителя, но и увеличит издержки, тем самым влияя на рыночную конкурентоспособность продукта.
Наконец, в полной мере использовать ресурсные преимущества экологической цепочки Xiaomi, сосредоточиться на создании «суперединичных продуктов», завоевывать рынок посредством непрерывного выпуска горячих продуктов и в ходе этого процесса продолжать укреплять связи с пользователями и усиливать влияние бренда.
В автомобильной промышленности эта методология по-прежнему имеет большое справочное значение.
Многие автомобильные компании хотят расшириться на рынок "молодых людей", но в итоге они часто не могут заработать, делая ставку на рынок "среднего возраста". В прошлом некоторые продукты, которые претендовали на роль "первого автомобиля для молодых людей", по сути были уменьшенными и урезанными версиями популярных продуктов, которые, как было доказано, были популярны на "рынке среднего возраста".
У Су Цзюня есть острое понимание того, что стремление к красивым вещам и прикосновение к деталям — очень важная черта для молодых людей. Другими словами, даже если у вас ограниченный бюджет, вы все равно заплатите за красивые вещи.
Говоря об этой машине, Су Цзюнь однажды сказал:
«В первую очередь, категория должна быть сосредоточена на автомобилях с хорошим пространством и напрямую отсекать неактуальные седаны, спортивные автомобили и другие позиции в линейке продуктов. Направление продукта должно быть крутым, веселым и практичным, с установкой «заводить друзей», используя взрывные методы для создания автомобилей для молодых людей».
«Во-вторых, с точки зрения внешнего вида iCAR V23, как чисто электрический внедорожник, ориентированный на внедорожный стиль, имеет новый язык дизайна, сочетающий в себе ретро-ощущение с ощущением будущих технологий».
«Кроме того, с точки зрения деталей, таких как пространство сзади и пространство между человеком и машиной, мы стараемся максимально увеличить внутреннее пространство автомобиля, чтобы автомобиль класса А мог достичь пространства класса В или С, а вся посадка и управление имели бы чувство гордости и индивидуальности».
В определенной степени философия дизайна iCAR представляет собой сочетание «сложения» и «вычитания». Отсекайте неважные функции и контролируйте расходы. Добавляйте ключевые факторы и достигайте конечной цели.
03
«Большая CHERY» объединяется с CATL для достижения «ускорения»
Стиль этой пресс-конференции полностью отличается от стиля, продемонстрированного CHERY на предыдущих пресс-конференциях. Доктор Су Цзюнь, генеральный директор smartmiTechnology и главный директор по продуктам бренда iCAR, и Чжан Хунъюй, заместитель генерального директора CHERY Automobile Co., Ltd. и генеральный директор подразделения бренда iCAR, объединили усилия, чтобы сформировать «сильнейшую КП». Один из них спокоен, а другой страстен, привнося лед и Столкновение огня и частых шуток заставило аудиторию вскрикивать от удивления.
Даже Инь Тонъюэ, секретарь партии и председатель CHERY Holding Group, прямо заявил, что подобная пресс-конференция никогда раньше не проводилась. iCAR стал испытательным полигоном для проверки и изучения новых маршрутов. Инь Тонъюэ даже сказал: «iCAR — это «новая особая зона», созданная CHERY Group. Группа не пожалеет усилий для поддержки развития iCAR. Не существует верхнего предела для инвестиций, которые помогут iCAR войти в первый лагерь новой энергии».
Для достижения этой цели CHERY ускоряет технологические исследования и разработки, восполняя свои недостатки и развивая свои сильные стороны. Опираясь на технологическую систему «Яогуан 2025», CHERY вложит не менее 100 миллиардов юаней в течение следующих пяти лет в строительство более 300 лабораторий Яогуан. Различные новые технологии постоянно разрабатываются в основных технических областях. Чжан Хунъюй, заместитель генерального директора CHERY Automobile Co., Ltd. и генеральный директор бренда iCAR, сказал, что сильные технические резервы CHERY подобны сундуку с сокровищами, в котором есть все, что вам нужно.
В настоящее время iCAR 03 завершил свое первое обновление OTA. Высокоскоростной NOA, парковка памяти на перекрестном уровне и другие функции теперь полностью «доступны». Он использует чисто визуальный маршрут, обладает передовыми технологиями и доступен по цене, что делает его первым выбором в этом ценовом диапазоне. Кроме того, iCAR также может непрерывно итеративно модернизировать электрический полный привод с помощью технических средств, таких как обновление программного обеспечения и разъединение передней и задней оси, что делает вождение более гибким и интересным.
На пресс-конференции CHERY также объявила о стратегическом сотрудничестве с CATL, мировым лидером в производстве новых энергетических аккумуляторов. Обе стороны будут и дальше укреплять сотрудничество в области технологий и капитала, чтобы совместно содействовать росту бренда iCAR. Цзэн Юйцюнь, председатель и генеральный директор CATL, сказал, что CATL предоставит мощные инновационные энергетические гарантии и самые передовые инновационные энергетические решения для бренда iCAR.
Будучи лидером в отрасли аккумуляторных батарей, CATL обладает передовыми технологиями и производственными возможностями в области аккумуляторов. С технической точки зрения сотрудничество между двумя сторонами поможет CHERY ускорить модернизацию и замену ключевых технологических областей и повысить конкурентоспособность своей продукции на рынке. С точки зрения промышленной цепочки сотрудничество с CATL также поможет CHERY стабилизировать свою цепочку поставок, сократить расходы на закупки и повысить эффективность производства.
Время публикации: 26-апр.-2024