«Мы не «CATL INSIDE», у нас нет такой стратегии. Мы РЯДОМ С ВАМИ, всегда рядом».
Накануне открытия CATL New Energy Lifestyle Plaza, который был совместно построен CATL, администрацией района Цинбайцзян города Чэнду и автомобильными компаниями, Ло Цзянь, генеральный менеджер отдела маркетинга CATL, объяснил это преподавателям медиа.
Торговый центр New Energy Life Plaza, официально открытый 10 августа, занимает площадь 13 800 квадратных метров. На первом этапе здесь будет представлено около 50 брендов и около 80 моделей, а в дальнейшем их число увеличится до 100. Более того, в отличие от магазинов с экспозицией в других деловых районах, в New Energy Life Plaza не продаются автомобили.
Ли Пин, заместитель председателя правления CATL, отметил, что, являясь поставщиком высококачественного нового энергетического образа жизни, CATL New Energy Life Plaza стала пионером в создании «комплексной сцены» для потребителей, объединяющей в себе возможности «увидеть, выбрать, использовать и узнать». Платформа «Нового опыта» призвана ускорить наступление новой энергетической эры.
Ло Цзянь также отметил, что благодаря двум ключевым характеристикам — «полнота» и «новый» — New Energy Life Plaza стремится помочь автопроизводителям демонстрировать хорошие автомобили, помогать потребителям выбирать хорошие автомобили и продвигать новый энергетический образ жизни.
Эта новая платформа, совместно созданная Ningde Times и ее партнерами из автомобильной отрасли, направлена на то, чтобы объединить автомобильные компании и потребителей для совместной работы над инновациями и взаимовыгодными результатами в то время, когда ландшафт автомобильной промышленности и концепции потребления потребителей перестраиваются на волне энергетической трансформации.
Популярные модели все в одном месте
Если CATL не продаёт автомобили, зачем ей это? Вот что меня больше всего интересует.
Ло Цзянь сказал: «Почему мы хотим создать этот бренд (To C)? Думаю, это может показаться немного высокопарным, но на самом деле суть в следующем: у нас есть чувство миссии».
Это понимание миссии проистекает из следующих слов: «Я надеюсь, что каждый, покупая электромобиль, узнает аккумулятор, и название CATL Battery будет ему знакомо. Ведь производительность аккумулятора во многом определяет производительность автомобиля. Это отправная точка для всей отрасли».
Кроме того, сейчас существует множество производителей аккумуляторов, и качество их продукции варьируется от хорошего до плохого. CATL также надеется использовать своё положение лидера отрасли, чтобы рассказать потребителям, какие аккумуляторы хорошие.
Таким образом, CATL New Energy Life Plaza — это не только первый в мире павильон бренда автомобилей на новых источниках энергии, но и место, где покупатели могут увидеть популярные модели автомобилей в одном месте. Его можно назвать «бесконечным автосалоном». Конечно же, все эти модели используют аккумуляторы CATL.
Кроме того, CATL также создала команду экспертов по новым источникам энергии, которые разбираются как в автомобилях, так и в аккумуляторах. Они могут отвечать на различные вопросы потребителей об автомобилях и аккумуляторах в режиме реального времени. Насколько я понимаю, команда будет состоять более чем из 30 человек. Кроме того, основываясь на потребностях, бюджете и особенностях использования каждого пользователя, эти эксперты также будут рекомендовать потребителям наиболее подходящие автомобили на новых источниках энергии, что позволит им с уверенностью выбирать автомобиль и принимать решения.
Я немного пообщался с инвесторами Avita в Чэнду. Будучи одним из первых,бренды выходят на рынок, как вы оцениваете эту новую модель?
Он сказал: «Я думаю, что пользователи здесь смогут по-настоящему взглянуть на эту отрасль с мирной и более объективной точки зрения. Думаю, что первый вариант может способствовать исследованиям в области новой энергии, даже технологий интеллектуального вождения и т. д. Это обеспечит лучший приём и научно-популярное образование».
Помимо представления бренда, в день открытия также был официально представлен бренд сервисного обслуживания CATL «Ningjia Service».
Компания Ningjia Service открыла первые 112 профессиональных сервисных центров в Китае и внедрила комплексную систему обучения персонала, чтобы предоставлять пользователям профессиональные услуги, включая, помимо прочего, базовое обслуживание аккумуляторов, проверку работоспособности и мобильную эвакуацию. Мы гарантируем владельцам новых энергетических автомобилей комфорт и избавляем их от беспокойств.
Кроме того, 10 августа была официально запущена мини-программа CATL. Владельцам автомобилей на новых источниках энергии эта мини-программа предоставляет такие услуги, как поиск информации о зарядных сетях, осмотр автомобиля, выбор автомобиля, его использование и исследование новых источников энергии. Развивая онлайн-каналы, CATL предоставляет пользователям эффективные, удобные, качественные и многопрофильные услуги.
«Поймай куклу»
Вопрос, который меня больше беспокоит, — как покрыть расходы на этот To C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
В конце концов, если не продавать автомобили, годовые постоянные расходы на содержание такого крупного жилого комплекса будут довольно высокими. Плюс расходы на оплату труда команды экспертов из более чем 30 человек и т.д. Хотя правительство Цинбайцзяна, безусловно, располагает соответствующей политической поддержкой, всё же стоит изучить, как работает эта новая модель.
В этот раз ответа не было. Это тоже нормально. В конце концов, новой модели нужно время, чтобы ответить.
Однако на этот раз открытие Life Plaza действительно демонстрирует видение и направление развития CATL. Также в очередной раз было подтверждено, что «эпоха Ниндэ не будет строить и продавать автомобили». Действительно, цель CATL — не строить и продавать автомобили, а открыть и соединить всю экологическую цепочку.
Если быть точным, в дополнение к превосходным продуктам и жесткому контролю затрат CATL пытается построить свой третий ров: захватить умы пользователей.
Захват сознания пользователей — главное поле битвы в бизнес-конкуренции. Создание и формирование новых когнитивных процессов критически важно для будущего успеха предприятий. Стратегия CATL «To C» основана на этой концепции, и её цель — продвигать «To B» через «To C».
Например, недавно вышел очень популярный фильм «Поймай ребёнка», который воплощает старую поговорку «начни с ребёнка». Газета Ningde Times тоже подумала об этом.
Во время визита мы посетили первое занятие по популяризации науки о новой энергии, проведённое CATL. Среди присутствующих были только дети. Они внимательно слушали вступительное слово Ся Сяогана, заместителя директора Центра информационных технологий средней школы № 7 города Чэнду, и с энтузиазмом поднимали руки, отвечая на вопросы. Когда эти дети вырастут, их понимание CATL и новой энергии будет очень прочным. Конечно же, Ideal проводит аналогичную работу среди автомобильных компаний.
Как сообщается, этот небольшой семинар будет регулярно проводиться в выставочном центре Life Plaza. В это время Life Plaza будет приглашать экспертов и знаменитостей в области новой энергетики, экологии и охраны окружающей среды для проведения очных занятий, на которых участники поделятся знаниями о новой энергетике, автомобилях, аккумуляторах, охране окружающей среды, нулевом выбросе углерода и других темах.
По замыслу CATL, новый энергетический класс будет доступен для понимания, что позволит потребителям всех возрастов легко изучать и исследовать тайны новой энергии.
В конце концов, энергетический переход неизбежен. На этот раз проект CATL Energy Life Plaza получил мощную поддержку со стороны городского правительства Чэнду и правительства района Цинбайцзян и будет тесно связывать автомобильные компании и потребителей новой энергии посредством разнообразных сценариев, профессиональных услуг и уникального опыта, открывая «новую» энергетическую жизнь. Что касается эффективности стратегии CATL C-end, то, если коротко, потребуется время, чтобы её проверить.
Время публикации: 13 августа 2024 г.