«Мы не «CATL INSIDE», у нас нет такой стратегии. Мы НА ВАШЕЙ СТОРОНЕ, всегда на вашей стороне».
Накануне открытия CATL New Energy Lifestyle Plaza, который был построен совместно CATL, правительством района Цинбайцзян города Чэнду и автомобильными компаниями, Ло Цзянь, генеральный менеджер отдела маркетинга CATL, объяснил это преподавателям СМИ.
New Energy Life Plaza, официально открытая 10 августа, занимает площадь 13 800 квадратных метров. Первая партия из почти 50 брендов и почти 80 моделей, представленных на выставке, в будущем увеличится до 100 моделей. Более того, в отличие от модели магазинов впечатлений в других деловых районах, New Energy Life Plaza не продает автомобили.
Ли Пин, заместитель председателя CATL, сказал, что, являясь носителем высококачественного нового энергетического образа жизни, CATL New Energy Life Plaza стала пионером в строительстве «полноценной сцены» для потребителей, которая объединяет «наблюдение, выбор, использование и обучение». Платформа «нового опыта» призвана ускорить приход новой энергетической эры.
Ло Цзянь также сказал, что с помощью двух ключевых характеристик — «полный» и «новый» — New Energy Life Plaza стремится помочь автопроизводителям демонстрировать хорошие автомобили, помогать потребителям выбирать хорошие автомобили и продвигать новый энергетический образ жизни.
Эта новая платформа, совместно созданная Ningde Times и ее партнерами из автомобильной отрасли, направлена на то, чтобы объединить автомобильные компании и потребителей для совместной работы над инновациями и получением взаимовыгодных результатов в то время, когда ландшафт автомобильной промышленности и концепции потребления потребителей перестраиваются на волне энергетической трансформации.
Популярные модели в одном месте
Если она не продает автомобили, зачем CATL это делать? Вот что меня больше всего интересует.
Ло Цзянь сказал: «Почему мы хотим создать этот бренд (To C)? Я думаю, это может показаться немного возвышенным, но на самом деле это по сути так, то есть у нас есть чувство миссии».
Это чувство миссии исходит из того, что «я надеюсь, что каждый узнает аккумулятор при покупке электромобиля, и название, которое они узнают, — CATL Battery. Это потому, что производительность аккумулятора в значительной степени определяет производительность автомобиля. Это отправная точка A (факт) для всей отрасли».
Кроме того, сейчас существует много производителей аккумуляторов, и качество на самом деле варьируется от хорошего до плохого. CATL также надеется использовать свое положение лидера отрасли, чтобы рассказать потребителям, какие аккумуляторы хорошие.
Таким образом, CATL New Energy Life Plaza — это не только первый в мире павильон бренда автомобилей на новой энергии, но и место, где потребители могут увидеть популярные модели на рынке в одном месте. Его также можно назвать «бесконечным автошоу». Конечно, все эти модели используют аккумуляторы CATL.
Более того, CATL также создала команду экспертов по новым источникам энергии, которые разбираются как в автомобилях, так и в аккумуляторах. Они могут отвечать на различные вопросы потребителей о транспортных средствах и аккумуляторах в режиме реального времени. Я понимаю, что команда будет состоять из более чем 30 человек. Кроме того, на основе потребностей, бюджета и использования каждого пользователя эти эксперты также будут рекомендовать потребителям наиболее подходящие новые энергетические транспортные средства, что позволит потребителям с уверенностью выбирать автомобили и принимать решения со спокойной душой.
Я некоторое время общался с инвесторами Avita в Чэнду. Как один из первыхбрендов, выходящих на рынок, как вы оцениваете эту новую модель?
Он сказал: «Я думаю, что пользователи в этом месте действительно могут понять эту отрасль с мирной и более объективной точки зрения. Я думаю, что первый может способствовать исследованиям в области новой энергии, даже технологий интеллектуального вождения и т. д. Будет лучший прием и научно-популярное образование».
Помимо представления бренда, в день открытия был официально представлен бренд послепродажного обслуживания CATL «Ningjia Service».
Ningjia Service создала первые 112 профессиональных станций послепродажного обслуживания в Китае и создала полную систему обучения персонала для предоставления пользователям профессиональных услуг, включая, помимо прочего, базовое обслуживание аккумуляторов, проверку работоспособности и мобильную спасательную операцию. Всесторонне гарантировать опыт владельцев автомобилей на новой энергии и сделать их жизнь в автомобиле беззаботной.
Кроме того, 10 августа была официально запущена мини-программа CATL. Для владельцев новых энергетических автомобилей эта мини-программа предоставляет такие услуги, как запрос о сети зарядки, просмотр автомобиля, выбор автомобиля, использование автомобиля и исследование новых источников энергии. Разрабатывая онлайн-каналы, CATL предоставляет пользователям эффективные, удобные, высококачественные и многомерные услуги.
«Поймай куклу»
Меня больше беспокоит вопрос, как покрыть расходы на строительство To C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
В конце концов, если вы не продаете автомобили, годовые фиксированные расходы на содержание такого крупного жилого центра будут довольно высокими. Плюс затраты на рабочую силу экспертной группы из более чем 30 человек и т. д. Хотя правительство Цинбайцзяна, безусловно, имеет соответствующую политическую поддержку, все равно стоит изучить, как работает эта новая модель.
В этот раз я не получил ответа. Это тоже нормально. В конце концов, новой модели нужно время, чтобы ответить.
Однако на этот раз открытие Life Plaza может фактически увидеть видение и направление CATL. Также было еще раз подтверждено, что «эра Ниндэ не будет строить или продавать автомобили». Действительно, цель CATL — не строить или продавать автомобили, а открыть и соединить всю экологическую цепочку.
Если быть точным, в дополнение к превосходным продуктам и жесткому контролю затрат CATL пытается построить свой третий ров: захватить умы пользователей.
Захват умов пользователей — это главное поле битвы для деловой конкуренции. Создание и формирование новых познаний имеет решающее значение для будущего успеха предприятий. Стратегия «To C» компании CATL основана на этой концепции, и ее цель — провести «To B» через «To C».
Например, недавно вышел очень популярный фильм "Catch the Baby", который является старой поговоркой "начинай с ребенка". Ningde Times также подумала об этом.
Во время визита мы увидели первый класс популяризации науки о новой энергии, проведенный CATL. Все зрители были детьми. Они внимательно слушали вступительное слово Ся Сяогана, заместителя директора Центра информационных технологий средней школы № 7 в Чэнду, и с энтузиазмом поднимали руки, чтобы ответить на вопросы. Когда эти дети вырастут, их понимание CATL и новой энергии будет очень прочным. Конечно, Ideal делает то же самое среди автомобильных компаний.
Согласно сообщениям, этот небольшой класс будет регулярно проводиться в New Energy Life Plaza. В это время Life Plaza пригласит экспертов и знаменитостей в области новой энергии, экологии и защиты окружающей среды, чтобы провести занятия на месте, чтобы поделиться знаниями о новой энергии, автомобилях, аккумуляторах, защите окружающей среды, нулевом углероде и других темах.
Согласно видению CATL, новый энергетический класс будет простым и понятным, что позволит потребителям всех возрастов легко изучать и исследовать тайны новой энергии.
В конце концов, энергетический переход неизбежен. На этот раз CATL Energy Life Plaza получила мощную поддержку от муниципального правительства Чэнду и правительства района Цинбайцзян и будет тесно связывать автомобильные компании и новых потребителей энергии посредством богатых сценариев, профессиональных услуг и наилучшего опыта, открывая «новую» новую энергетическую жизнь. Что касается эффективности стратегии C-end CATL, одним словом, потребуется время, чтобы проверить это.
Время публикации: 13-авг-2024